最近，抖音、快手等短视频平台捧红了一众旅游目的地和景区，如灯火闪耀的重庆洪崖洞和以摔碗酒闻名的西安永兴坊景区。借助短视频平台的大量播放、转发，这些城市和景区迅速成为火遍全国的“网红”。与此同时，充满体验、趣味、分享感的旅游短视频逐渐成为各短视频平台的热搜词。
任何历史文化沉淀、城市特色塑造都需要一个长期的过程，任何产品的成功都不是一蹴而就的。重庆洪崖洞和西安摔碗酒能够成为网红，必然有其道理。
网红景区的成功秘诀
当下，游客的旅游方式已从传统的观光向体验式转变，目的地营销需要为游客提供更多的体验项目。在这种需求的刺激下，历史文化方面的深层次的体验就显得尤为吸引人。
以这两个景区为例，两家景区本身都是极富文化特色并一直都是当地用心打造的城市名片。永兴坊是在唐代名相魏征府邸旧址上建造的，主要以关中牌坊和具有民间传统的建筑群组合而成，依托古城墙深厚的历史文化底蕴，将西安城市人文精神进行了充分的发掘和展示。
洪崖洞的历史底蕴也极为丰富，洪崖洞的巴渝文化特色建筑群落被称为“悬崖上的吊脚楼，记忆中的老重庆”。这里还有江隘炮台、明代城墙、亭台古寺、书院遗风、辛亥丰碑等众多历史遗迹。重庆市政府早在2006年就投入几亿元重金打造，在抖音平台上爆红之前这里就已经是极具层次与质感的城市景区商业中心。
同时，这两个景区所依托的城市均具备浓厚的历史文化，也都是国内知名的旅游城市。作为巴渝文化的发祥地，重庆有文字记载的历史已达3000多年，十三朝古都西安的文化底蕴更加毋庸置疑。
走上“网红”之路，除了历史积淀，另一个原因是永兴坊和洪崖洞契合了年轻人的消费心理，能够满足年轻人猎奇的旅游需求，能够进行情感宣泄或者实现情感共鸣，这或许是它们能够在短时间内取得最大营销效果的重要原因。
网红景区的可持续发展之道
值得一提的是，旅游景区与旅游目的地的走红，和当地政府的积极参与和推动也是分不开的。洪崖洞和永兴坊让无数企业、政府部门看到了短视频营销的希望。今年以来，陕西省旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、欢乐谷、长隆度假区、马蜂窝、驴妈妈等纷纷进驻抖音开设官方账号。此外，还有大量的旅游达人、导游等也在该平台上保持活跃度，从某种程度上促进了景区、目的地营销的良性循环。
那么，在全民参与的大趋势下，短视频营销之路到底能走多远？红过之后、火过之后，旅游景区和目的地该如何实现可持续发展呢？
其一，进一步拉伸产业链，把流量变成实实在在的消费才是关键。例如，网红景区周边可以根据不同的文化特色开发更多差异化的产品、线路，增强体验的新鲜感和美誉度，同时利用丰富的活动、精彩的体验项目来增加游客的停留时间，从而提高旅游目的地的收入水平。
其二，要继续深挖文化内涵，因为景区的核心竞争力应该是文化实力。文化不是你红我也想红的跟风行为，也不是短视频15秒的碎片化认同。流量虽然代表着一种趋势，但这种趋势很多时候并不代表社会的主流文化。
抖音等短视频平台虽然实现了营销话语权的转移，但企业如果一味地迎合这些人的需求，也会失去其持久的生命力。加之，如果没有政府引导文化创造、研发创新和知识产权保护等，那么跟风模仿、侵权抄袭等行为将会屡禁不止。因此，企业在利用短视频营销的过程中，要用心沉淀，把真正的文化价值融入到新技术、新理念中进行价值再创造。
要做到目的地、景区的可持续发展，必须结合本地优势挖掘内在潜力，为游客带来更多、更长久的旅游体验。
文章来源：中国旅游报 作者：战冬梅
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