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中国湖南省岳阳平江石牛寨景区
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三种经济时代即将来临,景区规划怎样因时而动?
景区要形成强大影响力, 保持持久生命力,保护好旅游资源是首要前提,而关键则是必须满足市场需求。景区开发与规划设计若要走出困局,就要深入研究市场和时代的需求,尤其是对资源不出众的小景区来说,不能再把眼界局限于自己眼前微不足道的资源,应该重新审视时代需求,顺应互联网与人工智能高速发展的潮流与趋势!

中惠旅规划设计院结合多年的旅游景区规划和运营经验,深入旅游市场研究,总结出未来五到十年内,景区规划设计转型的三个方向。


注意力经济时代,打造景区网红爆品

注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力,只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产品。而要吸引大众的注意力,重要的手段之一,就是视觉上的争夺,也正由此,注意力经济也称为“眼球经济”。

比较鲜明的例子就是最近通过抖音火爆全网的网红桥,号称“不摇不知道、一摇你就笑”的网红桥完美的结合了激战、湿身、爆笑和惊险,中惠旅旗下玻璃桥景区石牛寨推出短短几天时间,就吸引了来自五湖四海的游客们前来打卡,上演水上大战。


▲“不摇不知道,一摇你就笑”的网红桥

正如凯文·凯利在《必然》中说, “在信息丰富的世界里,唯一稀缺的资源就是人类的注意力。既然它是最后的稀缺资源,那么注意力流向哪里,金钱就跟到哪里。”注意力带来影响力,影响力带来价值。未来的景区规划开发是抢夺注意力的经济,并且在你提供高质量的、良好的体验后,互联网时代信息流速会让注意力主动找上门来。


懒人经济时代,设计更加便捷、高效、舒适

 “懒人”不是传统意义上好吃懒做的懒人。现代人大量的时间都被捆绑在社会运作中,承受着来自工作和经济上的压力,留给自己的时间越来越少,如何高效的利用闲暇时间就显得十分重要。

这类人有支付的能力,消费能力强,消费理念新,并敢于尝试购买不同服务,其中很大一部分是学生党或都市白领,更愿意把精力花在有价值的事情上,以腾出更多时间从事其他事情。

在景区产品设计中,考虑到这一群体和群体心理,应该大大增强产品的实用性能,同时丰富产品的种类,打造旅居式生活,让生活更有品位,可以专门针对新时代懒人,设计涵盖懒人健康、懒人生活、懒人厨房、懒人休闲等诸多方面产品,实现“天天懒、时时懒、处处懒”的时尚生活境界,带给都市新懒人看得见的体贴和关怀。 


体验经济时代,从心智上设计旅游产品

美国学者派恩(B. Joseph Pine)和吉尔摩(James H . Gilmore)把人类社会经济形态划分为产品经济、商品经济、服务经济以及体验经济四个阶段。

我们已经步入了体验经济。无论是商品经济还是服务经济,都是先形成肉体的感受,然后再升华为心智的快感。但是在体验经济时代,一切都要反过来操作,先寻求自我心智的塑造与超越,然后再促使肉体进行感受,这就是所谓体验。

凡是能够从心智上设计,并通过肉体感受的经济活动,就是体验经济。同样,凡是能从心智上设计,并通过肉体感受的旅游活动,就是体验旅游。

以中惠旅集团旗下石燕湖景区的天空廊桥为例,中惠旅规划设计院抓住了游客追求惊险刺激的心理,设计出全国首座跨岛玻璃桥,抬头是伸手可摘得白云,低头是波光粼粼的湖面,走在天空廊桥入漫步云端,既惊险刺激又步步皆景。


▲全国首座跨岛玻璃桥—长沙石燕湖天空廊桥
因此体验对于个体而言,其特点都必须是个体感官,即眼、耳、鼻、舌、身体等所强烈感知的,并同时触发了个体的情感,最后随时间推移沉淀到个体自我认知的意识里。从心理学角度看,就是从个体的脑核激发,并在脑中激荡,最后在大脑皮层留下深深的印记。
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